Сегодня хочется поговорить с вами о силе упаковки. Не той, что «просто коробка», а упаковке как инструменте маркетинга, который действительно влияет на продажи, на лояльность и на восприятие вашего бренда.
Это важный момент, который многие недооценивают, особенно в онлайн-торговле. Ведь если мы продаём через интернет, упаковка — это первое физическое прикосновение клиента к нашему продукту. Именно с неё формируется то самое первое впечатление, которое может либо усилить доверие, либо его подорвать.
1. Упаковка = эмоция
Когда человек получает заказ, он хочет испытать удовольствие. Радость. Удивление. Даже если это просто носки или свечка — момент распаковки должен быть классным. Это не значит, что нужно золотую фольгу и бархат. Достаточно стильно, опрятно и «в тему» — чтобы упаковка соответствовала вашему позиционированию.
Если вы продаёте продукт премиум-сегмента, а он приходит в дешёвом пакете — всё, впечатление рушится. Покупка перестаёт казаться ценной.
2. Расскажите свою историю
Да, упаковка может и должна «говорить». Добавьте небольшой текст — кто вы, почему вы делаете этот продукт, в чём ваша философия. Это цепляет.
Люди хотят понимать, кому они отдают деньги. Они хотят видеть за брендом людей. Даже если это всего 3-4 предложения на наклейке или карточке — эффект будет.
3. Упаковка как бесплатная реклама
Да, всё просто. Если ваш продукт красиво упакован — его фотографируют, выкладывают в сторис, отмечают вас. Работает как сарафанное радио, только в визуальном формате.
Особенно это актуально в нишах подарков, одежды, аксессуаров, косметики. Здесь упаковка может сыграть даже большую роль, чем описание товара на сайте.
4. Персонализация = лояльность
Люди замечают мелочи. Если в коробке лежит карточка с благодарностью, пробник, купон на следующую покупку — это вызывает симпатию. Хочется вернуться, хочется порекомендовать. Это стоит копейки, но работает мощно.
Несколько простых правил:
Не экономьте на первом впечатлении. Оно формируется из внешнего вида упаковки.
Пусть упаковка «держит» ваш стиль — от шрифтов до тональности.
Экологичность сейчас в моде — и это не просто тренд, а часть репутации.
Тестируйте, что заходит вашей аудитории. Спросите их мнение. Это полезно и для упаковки, и для самого продукта.
Если вы хотите, чтобы вас запомнили, — начните с упаковки. Она может сказать за вас больше, чем десятки рекламных слоганов.
В бизнес-клубе «Деловар» мы всегда делимся только тем, что работает. Здесь предприниматели помогают друг другу расти, развивать бизнес и делать больше с меньшими усилиями.
Это важный момент, который многие недооценивают, особенно в онлайн-торговле. Ведь если мы продаём через интернет, упаковка — это первое физическое прикосновение клиента к нашему продукту. Именно с неё формируется то самое первое впечатление, которое может либо усилить доверие, либо его подорвать.
1. Упаковка = эмоция
Когда человек получает заказ, он хочет испытать удовольствие. Радость. Удивление. Даже если это просто носки или свечка — момент распаковки должен быть классным. Это не значит, что нужно золотую фольгу и бархат. Достаточно стильно, опрятно и «в тему» — чтобы упаковка соответствовала вашему позиционированию.
Если вы продаёте продукт премиум-сегмента, а он приходит в дешёвом пакете — всё, впечатление рушится. Покупка перестаёт казаться ценной.
2. Расскажите свою историю
Да, упаковка может и должна «говорить». Добавьте небольшой текст — кто вы, почему вы делаете этот продукт, в чём ваша философия. Это цепляет.
Люди хотят понимать, кому они отдают деньги. Они хотят видеть за брендом людей. Даже если это всего 3-4 предложения на наклейке или карточке — эффект будет.
3. Упаковка как бесплатная реклама
Да, всё просто. Если ваш продукт красиво упакован — его фотографируют, выкладывают в сторис, отмечают вас. Работает как сарафанное радио, только в визуальном формате.
Особенно это актуально в нишах подарков, одежды, аксессуаров, косметики. Здесь упаковка может сыграть даже большую роль, чем описание товара на сайте.
4. Персонализация = лояльность
Люди замечают мелочи. Если в коробке лежит карточка с благодарностью, пробник, купон на следующую покупку — это вызывает симпатию. Хочется вернуться, хочется порекомендовать. Это стоит копейки, но работает мощно.
Несколько простых правил:
Не экономьте на первом впечатлении. Оно формируется из внешнего вида упаковки.
Пусть упаковка «держит» ваш стиль — от шрифтов до тональности.
Экологичность сейчас в моде — и это не просто тренд, а часть репутации.
Тестируйте, что заходит вашей аудитории. Спросите их мнение. Это полезно и для упаковки, и для самого продукта.
Если вы хотите, чтобы вас запомнили, — начните с упаковки. Она может сказать за вас больше, чем десятки рекламных слоганов.
В бизнес-клубе «Деловар» мы всегда делимся только тем, что работает. Здесь предприниматели помогают друг другу расти, развивать бизнес и делать больше с меньшими усилиями.
