Почему без продукта невозможно создать успешный бренд?

Мы часто сталкиваемся с вопросом: можно ли построить бренд без продукта?

Продукт — это, в самом широком смысле, предложение, которое решает определенную проблему или закрывает потребность. Если вы пытаетесь создать бренд, не понимая, какую именно потребность он будет удовлетворять и как, вы рискуете просто потратить деньги впустую.

Когда нужно начинать работу над брендингом? Здесь возможны два сценария:

• Продукт еще в разработке, но у вас уже есть четкое понимание аудитории, её болей и потребностей, а также вы знаете свои конкурентные преимущества и рыночную позицию.
• Продукт уже готов, например, вы создаете маленькие зелено-розовые сумочки, но пока не уверены, кому они могут быть интересны и решают ли они какую-то проблему.

Что же такое продукт? Это может быть и услуга, главное — это предложение, которое находит отклик у определенной аудитории.

Есть ли исключения? Разве что благотворительные организации: их основная цель — не продажа продукта, а продвижение идеи, вокруг которой и строится бренд.

А что насчет личного бренда? Личный бренд — это частичное исключение: здесь продуктом выступает сам человек, вокруг которого формируется бренд. В будущем он может продавать что-то, но это должно соответствовать его имиджу. Например, если человек известен как фанат холодных напитков, продажа чайников будет странным выбором. Личные бренды также требуют упаковки, но в этом случае важнее наличие четкого месседжа, чем продукта.